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30/03/2007 朋友，别哭昨天晚上，朋友伤心，我坐在她旁边听她诉说，恍忽间，觉得好像坐在镜子前，听自己的心声。想到在北京，几乎每个人都有很多很多无法言说的伤，我没有理由不善待这些朋友，就像没有理由对自己不好。 21/03/2007 不如把自己一并丢了吧。 昨天忽然想起自己最贵重的项链好像在公司的抽屉里放好久了，也没看看是否还在，之前最喜欢的相机，还是新的，放在公司就丢了，最最最喜欢的戒指也丢了，心就不安全了。一早到了公司，打开抽屉，翻开小盒子，里面其它不值钱的小东西都还在，果然唯独不见了心爱的铂金项链，不禁怒火中烧。这贼也太了解我了，丢东西专挑贵重的，其它的一概不理，而且拿得毫无痕迹，连翻过的痕迹也没有，好像拿自己的东西一样自然。也是自己太大意了，东西就那么随便一放，也不上锁。算了，也许是自己灾太多了吧，需要多破些财，可是，我知道，至少在公司，我的心，从此上了锁。 20/03/2007 怀念·感动 中午，一边听音乐一边浏览朋友们的博客，看到一位朋友博客里记录的尽是他走过之处的照片，记录了曾经感动他的片断，这些片断也感动了我。忽然也很想用相机记录自己生活中的点滴，在前一个相机还没有丢的时候，总是喜欢随身带着它，之所以有这个习惯，是因为在一次上班路上，行色匆匆人群中，一位环卫工人蹲在地上，全神贯注地刮着地上的小广告，而他周围的地上，密密地布满了这样的小广告，在早晨这样人流不息的时刻，只有他那一处是静的．也许这是个太平凡的场景，但那一刻真想用相机把它记录下来，于是从第二天起，相机便常在我的包包里，也开始注意身边让人感动的一幕一幕．不止感动于春日干枯的树木抽出的第一株新芽，秋天落叶飘落时旋转出的绝妙舞姿，也不止夏日的清泉，冬日的雪花......生活中，点点滴滴，尽是晶莹剔透的美丽，即使是残酷，即使是狂风暴雨，因了这晶莹剔透的美丽折射，也会显现出晶莹剔透美丽的一面，生命如此短暂，为何不善待自己的心？
19/03/2007 3·15余温 3·15已过，但余温仍炙手可热。从3·15那天开始，打开电视，翻开报纸，或打开电脑，扑面而来的，就是这些打假、维权之类事件，甚至于我们租房子那可恶的黑中介，也一直没敢露面，不知是不是对这个日子心有余悸。本来没觉得这日子怎么着，但连续几天的媒介轰炸，终于印象深刻了。网上那段精典文字又浮出脑海：一早起床用高露洁致癌牙膏刷牙，冲一瓶碘超标的雀巢奶粉，吃几个超标面粉做的馒头，夹点臭水池里面腌的榨菜。中午跟同学一起到肯德基吃顿苏丹红炸鸡，下午给朋友打电话，约他到新开的菜馆吃地沟油炒的菜，其中有一盘避孕药催大的香辣鳝鱼丝，一个牛肉毒粉丝，两个四川资阳猪肉大包子，老板上了一杯重金属超标100倍的碧螺春茶，再喝点含甲醛的啤酒。晚上，朋友打电话说因为矿难在井里出不来，叮嘱我他要是能平安回来要给他做掺入白蜡油大米的米饭，别忘了做个敌敌畏泡过的金华火腿小菜，别忘准备杯过期的光明牛奶，还有冲几杯还是金华那里产的糖精水拌银耳燕窝……如果能从矿井平安里出来，一定给我们带温州产的优质纸做皮鞋，最后再提一下，千万别忘了买西安的福利彩票！这日子过的真舒服……还是很佩服这些记者们的，觉得3·15之所以能成为3·15，主要是因为有了这些负责任的记者们和负责任的媒体。 15/03/2007 转载:记者生涯完全版(之六,终结篇)终于转完了......
记者生涯之十三为什么不攻打北京上海 转自西祠胡同
转载:记者生涯完全版(之五,待续)记者生涯之十一报纸的十种看法 每天看书看书报是必修功课。但报纸的看法却不一样。我一般是这样看的(由于工作关系，我主要看21世纪，经济观察、中国经营报、财经、销售与市场、商界、广州日报。华商报──我们本地发行最大的报、南方周末、中国证券报) 1、一份报纸越20分钟看完，其中内容浏览不超过10分钟，大部分看广告、人事变动、版面变动，栏目变动等。 2、从头至尾迅速浏览标题，内文几乎不看（建议养成这种一目十行的习惯） 3、注意署名，本刊记者多，还是投稿多，还是编辑摘抄的多。关注自采稿件，外来稿件，摘抄稿件和广告的比重（重点！） 4、通过署名判断是否发生人事变动。调整，甚至××记者现在在那里，在做什么选题（重点！） 5、是否出现新作者，并作出相应的判断。 6、所有标题、版式是否有值得参考的地方。 7、有没有大块头的广告，并判断为什么──真广告还是假广告还是关系广告，并作出对策（重点！） 8、有那些新广告客户出现，并判断他为什么做广告（重点！） 9、那些老广告客户为什么没有了，判断为什么，并作出决策（重点！）。 10、那些新闻线索没有挖透，还有挖掘的潜力（重点！）。 以上是综述，具体报纸还有不同看法，比如看中国证券报和看南方周末有不一样。建议养成一种阅读习惯，或叫工作习惯，有利于提高效率，注意，看的时候带上红笔随时作出标记、然后安排下去，要不然转身就忘了。一般新记者不用这么动脑子看报纸，老一些的或者主任向上的基本都可以这么去看报纸（级别最高的不用这么看、安排人看即可），比如我们最近招了几个新人，实习期三个月。对他们第一个月的工作安排如下; 1．上班路上买报纸3──5份。 2．8。30──9。30画出当天报纸上有价值的新闻（版面不拘，头版不用画） 3．9，30──10。30上网新浪新闻，找出有价值的新闻，每条写成50字摘要，。 4．10。30──11。30由主任负责组织讨论以上所找新闻的价值 5．2。00──3。00，网上寻找有符合本刊、本栏目的新闻价值的人，企业、事件。 6．3。00──4。00打十个电话(开始可随便，慢慢的要有目的性) 7．4。00──5。30以符合本刊的文风改写其中一篇新闻（就是早上找得） 8．周一上午参加选题会，并要求发言，下午组织聊天（可不是闲聊啊，领导在旁边考察那） 我认为以上是最省钱、最简单的培训方案。 从第二月开始要跟老记者出去，到时候再说。 记者生涯之十二一茬韭菜 韭菜是一茬一茬长的，老人都这么说。生过孩子的女同志也这么说：生小孩都是一拨一拨的，这一拨全是男的，那一波全是女的。 说这些是因为这几天看到有人谈职业媒体经理人，我闭着眼睛盘算了一下，假如我有5000万，要办一份报纸，我该请谁来打理，结果吓了一跳，以我所见所闻才干之士，竟然一双手就能数的过来。而且他们能不能把报纸办好，心里还没底 职业媒体经理人，中国还没有，只有几个活动能力强，关系广的记者而已。职业媒体经理人，我想大概有这样几个基本要求：有成功经验、活动能力强、策划能力强、政治敏感性强。管理能力强（不一定是好记者，但要会管理记者），懂财务、会经营。相对而言，报业的职业经理人比企业的职业经理人，难度上有过之而无不及。优秀的记者和职业管理者有很大的区别，如果因为写过好文章就认为是职业媒体经理人，会误人误己的。 这样的人太难找了。几乎没有，我估计，几年后会涌现一批这样的职业人──那是一茬好韭菜！ 现在在中国媒体上，活跃着一股年轻力量，他们是主流，而且有相当的权力和影响力，他们大部分在20──35岁，主任以上级别，文笔较好、社会基础也较好，关系广、掌握一定资源。 去年北京×报曾搞过一个活动，邀请一些媒体人士评选，我看到那份名单，好像有30个，除了几个必须请的党报领导，除掉几个有象征意义的体方媒体的人──他们起摆设作用，剩下十几个都是我认为的精英，再加上我个人认为的十几个，我估计，如果把这30个人掌握了，基本就掌握了中国的传媒动向，一般问题都能搞定，因为这30是个人，后面有可能要影响300份报纸，加上转载和摘编，基本上能满足一般的宣传舆论目的。这是现在这一茬好韭菜。 刚才正理抽屉看到步步高老总段永平的照片，忽然想起一段往事：99年去北京参加中央电视台CCTV标王招标会，那是第一次见段永平，小伙子平头，白衬衣，不带领带，在一帮子企业家里年轻活力很显眼，他左右两手拿着标板，漫不经心（外表看）举起──他一般以20万为基数向上喊价，完全没有紧张的意思，相比之下，其他几十个企业家就显得小心的多。 哈六药那天也很抢眼。那天之前CCTV招集记者开吹风会，要求大家笔下留情，不要渲染，尽量低调（以为上一年爱多拿下标王后栽了）。那天吹风会上大家基本不听，都在聊天。后来这些人中至少有三个人后来当了主编（也许更多，时间长了记不清），升了主任一级的估计更多了，也记不清了。那也算是一茬韭菜。 当时正是策划热，全国不少知名广告公司、策划人也云集北京，吵架、拉客户。现在他们又基本全军覆没了，也是一茬韭菜。 后来在顺德见到长安广告公司的李璐阳（他曾以李连杰的步步高VCD广告而成名，现在也很活跃，注意他和南方体育的关系）。说起段永平，他同意是时势造英雄，并说道胡志标，段永平等98年那些vcd英雄和故事──也是一茬韭菜。当天在座还有一些名人，说道当年vcd炒作，大家掰着指头数：××周末的×××、××经营报的××，××时报的××，还有──，呵呵，全是干将阿，又是一茬韭菜。 韭菜理论似乎成了规律，印证了独木难成林的说法。很少有一根韭菜突出的长处来，要长，就是一茬。现在西祠里活跃的，不也有一茬年轻的韭菜吗？ 纯属闲聊！ 转载:记者生涯完全版(之四,待续)文章太长了,要分好几次才能转,真是......
记者生涯生涯之七新闻线索 周一开选题会，几个记者愁眉苦脸说没有什么好线索可以跟踪。有人说：也不知道《21××××××》人家的线索都是从哪来的。有人又接着说：他们有钱啊。 事实上他们有多少钱很难讲，但就目前而言，盈利能力决不会很强。新闻线索的多少和钱的多少并不成比例。他们的记者也是在高强度的压力下拼命跑出来的。 给刚进来的记者，我总是布置三个工作，称之为“三个一工程”（有好大喜功之嫌啊）： 每天写1000字 每天打10个业务电话 每天上1个小时网 我说：只要能坚持：3个月就会有质变。最后的结果是：前两条几乎都坚持不下来，上网都超过了时间───可惜上的很多都是娱乐等无用的地方。 写1000字，1个小时就够了，10的电话1个小时也够了，好像也不难啊，为什么不能坚持？这是很值得思索的。 捕捉新闻线索，当然还有很多技巧，比如我以前说得关系网（最最最重要啊）、专业知识等等，一下子也说不清楚，今年4月，西安晚报的本地要闻版等了一条消息，说西安某企业经营困难，他们的萃取技术和银广厦一样，可为什么人家就很好，咱们希西安企业就搞不好，当时给一个记者说了解一下，他回来说没什么。3个月后，财经的银广厦陷阱出来了，天下闻名。这就是一个失败的例子。 大致上说：新闻线索的捕捉有有两条路：一是找，一是挖。找：通过你的关系打听，挖：通过已经报道出来的继续跟踪，选择更巧妙、更深入的新闻点。只要动脑子，不愁没有料的。现在有一种说法，要从编辑型转化为策划型，策划出来的新闻，才是独家的（但也不要走过头了，××都市报把一个酱油能作十几个版的做法我还是不敢苟同的） 财经说为了银广厦一文准备了一年，听了很感慨。大部分媒体都太急功近利了，当然也是迫不得已。一个很有名的财经类报纸的主任给我说，他给记者们传授的经验是： 脸皮要厚（用在建立关系和追问线索上）。 腿脚要勤。 安排卧底（堡垒大多从内部攻破，只有内部热人知道的最多，所以财经类记者一定要在企业的中层有很好的关系）， 不讲义气（卧底讲的话最终还是要公布出去的） 有时候想想狗仔队，也真不容易，为了拍一张艳照，在寒风中的楼顶趴一晚上，这是不是也很有毅力、也算是职业精神？ 记者生涯之八寂寞高手 能成为名记的毕竟是少数。由于机遇、人际关系、性格等很多原因，一些很有才华的人一直默默无闻，最后走上了写手的道路──出不了名，赚点钱吧。 四川有一写手，对价格战、家电有专门研究，他曾给我说，他写一篇稿子，3000字，然后一稿多投，最多一次曾收回12000元稿费，虽然没有名，但他的实际水平很高，下笔又快，10000字的稿子，一个通宵拉出来。1999年，在对东莞×企业的封杀炒作中，他的一篇4000字文章被组织者定位通稿范文。大面积发放改变，不过很不公平的是，他最后只拿到5000元润笔费，而且文章署名还是另一位有名的记者（这长让我联想起品牌经营）。 2000年彩电峰会中他还被人当过枪用。有时想想很有悲剧色彩。深圳有一个三人写作小组，叫××工作室，也是如此，不过他们专业性不强，什么稿子都写，没有什么深度。他们经常在一个宾馆里包房写作──费用由雇佣他们的人出。 更下一层的写手更可怜，组织者往往给他们一对资料让他们编写，甚至甚么资料都没有，他们自己去搜索整理，幸亏现在有网络，方便一点。北京有个记者，小子有点名气，他身边有两个助手帮他写作，最后还挂他的名字──因为他的稿酬稿，至少千字千元，他有段时间每天出稿3千字，能是他亲自写的？他肚子里面能有多少货？可见，记者队伍还是出现了分化，一些买办、资本家已经诞生了 还有一些写手最后成为文商。 写手也有慢慢成名的，有个专栏作家就是如此熬出来的。不过对于大部分记者，不到万不得已不要走这条路。越是名记者越有名，越好办事，既然进来了，就钻进去，以后是专家型、学者型记者的天下（为什么我们要去找写手，就是因为他们写的好，写的更专业，更有力），记者还是要选个专业认真跑，报社领导也要有意这样去培养。 顺便说一下，最近看到帖子，说四川×报克扣工资云云，关于记者的工资。不能多给（即惯毛病，有培养懒惰），也不能太少。我的方法是以当地人平均收入乘以5比较合适。当地人平均假如是1000，记者拿5000比较合适，然后调整工龄。上稿量、板块、其他考勤之类即可。我不赞同盲目参考一些大报的收入，如果是管理者，对记者要去压，要赶着他，否则容易养成惰性、吃老本（注：管理者和记者有时观点不同，当一篇稿子很火爆，但有可能有政治风险时，要毫不犹豫砍掉。当一个记者很有能力，但没有团队精神，而且惹麻烦，要毫不犹豫开除他。曹操不也杀杨修吗） 转载:记者生涯完全版(之三,待续)记者生涯生涯之七新闻线索 周一开选题会，几个记者愁眉苦脸说没有什么好线索可以跟踪。有人说：也不知道《21××××××》人家的线索都是从哪来的。有人又接着说：他们有钱啊。 事实上他们有多少钱很难讲，但就目前而言，盈利能力决不会很强。新闻线索的多少和钱的多少并不成比例。他们的记者也是在高强度的压力下拼命跑出来的。 给刚进来的记者，我总是布置三个工作，称之为“三个一工程”（有好大喜功之嫌啊）： 每天写1000字 每天打10个业务电话 每天上1个小时网 我说：只要能坚持：3个月就会有质变。最后的结果是：前两条几乎都坚持不下来，上网都超过了时间───可惜上的很多都是娱乐等无用的地方。 写1000字，1个小时就够了，10的电话1个小时也够了，好像也不难啊，为什么不能坚持？这是很值得思索的。 捕捉新闻线索，当然还有很多技巧，比如我以前说得关系网（最最最重要啊）、专业知识等等，一下子也说不清楚，今年4月，西安晚报的本地要闻版等了一条消息，说西安某企业经营困难，他们的萃取技术和银广厦一样，可为什么人家就很好，咱们希西安企业就搞不好，当时给一个记者说了解一下，他回来说没什么。3个月后，财经的银广厦陷阱出来了，天下闻名。这就是一个失败的例子。 大致上说：新闻线索的捕捉有有两条路：一是找，一是挖。找：通过你的关系打听，挖：通过已经报道出来的继续跟踪，选择更巧妙、更深入的新闻点。只要动脑子，不愁没有料的。现在有一种说法，要从编辑型转化为策划型，策划出来的新闻，才是独家的（但也不要走过头了，××都市报把一个酱油能作十几个版的做法我还是不敢苟同的） 财经说为了银广厦一文准备了一年，听了很感慨。大部分媒体都太急功近利了，当然也是迫不得已。一个很有名的财经类报纸的主任给我说，他给记者们传授的经验是： 脸皮要厚（用在建立关系和追问线索上）。 腿脚要勤。 安排卧底（堡垒大多从内部攻破，只有内部热人知道的最多，所以财经类记者一定要在企业的中层有很好的关系）， 不讲义气（卧底讲的话最终还是要公布出去的） 有时候想想狗仔队，也真不容易，为了拍一张艳照，在寒风中的楼顶趴一晚上，这是不是也很有毅力、也算是职业精神？ 记者生涯之八寂寞高手 能成为名记的毕竟是少数。由于机遇、人际关系、性格等很多原因，一些很有才华的人一直默默无闻，最后走上了写手的道路──出不了名，赚点钱吧。 四川有一写手，对价格战、家电有专门研究，他曾给我说，他写一篇稿子，3000字，然后一稿多投，最多一次曾收回12000元稿费，虽然没有名，但他的实际水平很高，下笔又快，10000字的稿子，一个通宵拉出来。1999年，在对东莞×企业的封杀炒作中，他的一篇4000字文章被组织者定位通稿范文。大面积发放改变，不过很不公平的是，他最后只拿到5000元润笔费，而且文章署名还是另一位有名的记者（这长让我联想起品牌经营）。 2000年彩电峰会中他还被人当过枪用。有时想想很有悲剧色彩。深圳有一个三人写作小组，叫××工作室，也是如此，不过他们专业性不强，什么稿子都写，没有什么深度。他们经常在一个宾馆里包房写作──费用由雇佣他们的人出。 更下一层的写手更可怜，组织者往往给他们一对资料让他们编写，甚至甚么资料都没有，他们自己去搜索整理，幸亏现在有网络，方便一点。北京有个记者，小子有点名气，他身边有两个助手帮他写作，最后还挂他的名字──因为他的稿酬稿，至少千字千元，他有段时间每天出稿3千字，能是他亲自写的？他肚子里面能有多少货？可见，记者队伍还是出现了分化，一些买办、资本家已经诞生了 还有一些写手最后成为文商。 写手也有慢慢成名的，有个专栏作家就是如此熬出来的。不过对于大部分记者，不到万不得已不要走这条路。越是名记者越有名，越好办事，既然进来了，就钻进去，以后是专家型、学者型记者的天下（为什么我们要去找写手，就是因为他们写的好，写的更专业，更有力），记者还是要选个专业认真跑，报社领导也要有意这样去培养。 顺便说一下，最近看到帖子，说四川×报克扣工资云云，关于记者的工资。不能多给（即惯毛病，有培养懒惰），也不能太少。我的方法是以当地人平均收入乘以5比较合适。当地人平均假如是1000，记者拿5000比较合适，然后调整工龄。上稿量、板块、其他考勤之类即可。我不赞同盲目参考一些大报的收入，如果是管理者，对记者要去压，要赶着他，否则容易养成惰性、吃老本（注：管理者和记者有时观点不同，当一篇稿子很火爆，但有可能有政治风险时，要毫不犹豫砍掉。当一个记者很有能力，但没有团队精神，而且惹麻烦，要毫不犹豫开除他。曹操不也杀杨修吗） 转载:记者生涯完全版（之二,待续）继续转载如下：
记者生涯之四笨办法
一次，广东几个有名报纸的记者去长虹采访，其中有郑×、冯××、陈××（女）等（大家猜出来了吧）。大家都住在长虹大酒店，当晚，其他记者都一挥而就（家电业的稿子有什么难写的，还不是老三招），然后去娱乐。唯独冯××憋了一个星期才写完，发表后，几个同道一看，下功夫和不下功夫就是不一样，文章不长但想的深而且说得透、写的巧，（冯××后来升职了） 一般记者的采访都是这样，几个哥们一打招呼，那里有新闻发布会，哪里又邀请，于是拿上家伙结伴而行。听一听，饭一吃。资料红包一拿，在新闻通稿的基础上稍作修改就好了。负责一点的还把现场看到的，听到的写进去。我们日常90％的新闻就是这样产生的。 这也就是90％的记者不能出名的原因。 老练的记者在采访之前，都会很深入的去搜集采访对象的资料，尽可能了解他的一切，由此设计出不同类型的采访提纲（共鸣型的、套话型的、深入型的等等），这样就容易达到目的。10个小时的准备加1个小时的采访比1个小时的准备加10个小时的采访效果要好，尤其是采访重要对象 上一次我谈到要研究专业也有这个意思。 采访中年轻记者很容易被老练的采访对象牵着鼻子走，最后成了他说什么你记什么。而经过充分准备，有好几套采访提纲、思路时，他就只能配合你了，因为你的每个问题都是他必须回答的，想说的、引起他兴趣的。 当所有的资料、采访记录、现场观察、和你的感受、思索都烂熟于胸，剩下的只是大笔一挥了。 北京《××企业家》杂志有个女记者李×，如行很晚，但能打能冲，很快成了骨干，一次在一个企业相遇，我听她说话，心里感受就很明显──她采访问的一些问题不是拍拍脑子就能想出来的，肯定下过功夫。记者中是有一些天赋很高的人，但大部分人，还是要用笨办法。 记者生涯之五跳槽 有几个网友想跳槽，打听到那个媒体最有前途，这个问题是在不好回答。 最近版内不少人抱怨自己的单位待遇苛刻，领导无能，这些都是很常见的情况。关于记者的景况，我的观点是：优秀的记者在哪里都能写出好文章（记者不应该只是一个写字的人），平庸的记者只是敢在嘴上发发牢骚，或者跳来跳去一无所是。 广东《××窗》曾在四川挖人，给四川重庆《××》杂志的主编助理、编辑主任、记者主任、首席记者分别开价40万。30万。20万。四川该杂志老板一听，马上采取对策，结果一个都没走。可见人才谁都要（前一段《××窗》曾与海南某企业欲合作另办一个周刊，因谈判未果而告吹）。 我社一个记者最近也闹着辞职，去了北京，后来我一打听，原来是想去《××观察报》，来来回回不就那些人吗？ 这个观点也许太武断。 不过大部分记者都会面临跳槽的选择，很少有人一开始就选对媒体。不跳的只有三种情况。一是升上去了，二是没本事。三是个人、家庭情况不允许。 如何跳？ 我的建议：1选择出差机会多的岗位。这样可以增长见识。 2尽量进入全国发行的大报大刊。这样起点高。 3尽量选择有前景的岗位，入财经类、要闻、特稿（泛指，有些地方的特稿很庸俗，成了放大的花边新闻）象分配在体育、娱乐、健康、美食、国际这些板块的记者，我一般都不看好（有点绝对阿）。 只有在这样的岗位，才能接触到有用、有力的人。才能为以后的各种发展作铺垫。 ───进入强势媒体的强势板块，你会发现，在这个领域里面，其实竞争的人并不多，只要肯钻研、肯跑，很快就成为名记了。 如何进入这些岗位？那还得靠你以前的成绩还有关系等等。 即便要跳、还好考虑以前掌握的资源，记者的的资源最为重要。有些记者相想离开这个行业，也好。但记者的话语权，舆论监督的权利还是很有力的一种武器，不要轻易放弃，如果能兼职，那是最好。当然，你如果自信自己能下海做生意成为富豪，你就是另外一回事了。 记者生涯之六炒作高手 我在彻底揭露红包一文中曾说：“中国现在可供企业炒做的主流的媒体约20家（其中包括新浪网，其他媒体基本都会跟风潮作，一般不去理它）。真正的炒做高手不超过10个，其中信誉好。能力强的更少，几乎全在北京、广东。其他省市，据我所知还没有出类拔萃的”。 后来有四川同行提出反驳，说川中也有高手大家，实在孤陋寡闻。 我所知道的这些炒作高手大部分都是媒体内如的人或者有很深渊源的人，最年轻的也超过30。他们社交很广，活动能力很强。而且最重要的是有领导能力和协调能力。 我见过山东青岛《海×集团》的一份炒作方案，《针对××××的宣传策划书》，真是经典！！估计所有同行看了都会佩服。此策划方案作者在北京，其文洋洋洒洒，分析精到，很见专业水平，就凭这篇文章，出去吓人混钱都没有问题。 当时我要求复印一份给我，对方不答应，后来许诺对方多发1万字软文，才同意让我复印带走。 全文分10个章节，共6万字，用A4纸小4号字整整40页。现提出部分目录供大家研究揣摩。 一．《海×集团》目前经营形势的分析及前景预测。 二．同行的竞争手段及宣传点。 三．《海×集团》宣传的优势和劣势。 四．××行动（此次炒作的代号）的意义和目的 五．新闻点的挖掘（其共分四个层次18个新闻点） 六．意外风险防范的后备宣传准备（指万一炒作失败的补救措施）。 七．媒体的选择、分类、分配（哪个媒体刊登那类稿子都安排好了） 八．文章的分配、交叉、刊登时间的统一协调（整体包装，共分四个步骤进行） 九．办事机构及人员（附表，包括所涉及的所有人） 十．费用预算（共计140万历时3个月）。 以上10个目录并非原文，由于种种原因，我把它改成比较通俗的标题供大家参考。我以为其中的五章最见功力，很平淡的事情他能挖出来18个宣传点，而且有步骤。绝对是人才。搞这样一次挣上1、20万是必然的，别人没资格眼红。第七章对中国媒体的研究也很到位，甚至包括那些媒体内部的一些事情都分析的很到位。可见此公久历江湖，他在第九章几乎把稿子明确到具体人的头上，有些稿子甚至明确××主任发不了，××记者却可以。 总体上除了第十章费用有些水分外，都是精华。 2000年大家炒得很热的几个经济新闻，其实都是后面有人花钱炒作，你现在回忆一下，都能想起来。也有不成功的案例，如今年安徽××集团搞得一次活动就不成功。 有关这样的炒作，一般记者少去组织加入，里面也有些很黑、不仗义的事情。有时没挣到钱还惹不少麻烦，还得罪朋友。不过，作为有心人，还是要不断去学习，研究，有些人人格也许有问题，但能力还是很强的，对红包乐此不疲的记者只是一些小角色而已。 不过到目前，我还是认为：真正的炒做高手不超过10个，而且现在已经有了垄断化、组织化，集中化的趋势。从写手到发表再到转载，已经一条龙了。 转载:记者生涯完全版(之一,待续)偶从网上看到很好玩的东西——记者生涯完全版，很好玩，只是MSN限制字数，所以分段转载如下：
记者生涯之一关系网
昨天，在西祠上新认识的一位网友让我给他联系作家贾平凹和陈忠实。我把电话给了他，后来想起此事，还想聊聊自己的看法。 北京IT圈有个大牌记者──。其人30出头，文章平平。不过整天在中关村泡着，久而久之成了人人熟。其人钱照拿，饭照吃，文章写不好，有企业里的专家帮忙润色。由于关系积累得多，很多企业求他写文章，很多媒体请他开专栏，现在已经到了千字千元的级别。 他是为数不多的能和联想柳传志直接打手机聊天问内幕的人，上次在深圳遇到一个资深人士，他告诉我，向国内能联想柳传志直接打手机聊天问内幕的记者不多，不超过10个，比如《──周末》的───，《───世界》的──。 对于一个记者而言，线索，关系极其重要。从进入这个行业的的一天起，就要有意识培养、构建自己的关系网。有时候似乎无用的人也会发生神奇的作用，所以不能随意放过人和一个关系和看似无关的线索。 2000年4月，我在广州，无意中听说爱多胡志标和蓝火胡刚闹得很凶。当时老爱多已经倒下，新爱多大家都不清楚，正不知所措，一位朋友请我吃饭，席间遇到一个搞VCD的，他无意中提供了一个人，那个人有展转提供了几个人，终于和新爱多联系上，当时正在下大雨，已经到了膝盖，坐了4个小时车，在中山很偏僻一个小镇才找到。这个镇只有一家2星级酒店──丽苑，所以都住那里，第三天我返回时，刚到西安机场，一开手机就有朋友问我：在昨晚胡志标在丽苑被公安局抓了，你知道吗？我一算，恰好是我刚离开就发生的事。 当一个记者的关系网结得很好时，他的工作也相对轻松了，也容易搞到内幕。多跑、多问、多交朋友。 记者生涯之二架子 不少人都嫌记者架子大，比如什么红包少转身就走了，没有车接就不去采访等等。 记者要学会摆架子，但不要随便摆架子。 没有架子有时很多事很难办，尤其你要求别人，而信心又不足时。有时候架子又会害了你。总之：对上，要有架子、要居高临下的看你的采访对象，对下，则要和蔼可亲。对同行，你要摆架子，呵呵，找打！ 1999年夏，国内一家电巨头因嫌自己的股价太低，于是邀请了27家财经媒体，40多家券商、投资专家，股评家来炒作。住五星，打高尔夫、皆大欢喜。恳谈酒会上，主持人迟迟不宣布开始，底下一问;原来是北京《──日报》的主任还没到，董事会秘书开着宝马去机场等候了。《──日报》的主任当然牛了，当时是夏天，我们都穿体恤，主任穿西装，晚到40分钟后，还即席讲了一段话，我只记着还夸家电巨头精神文明过硬，我们在下面听得好笑──你一为你是谁啊？胡摆架子，反而得不到尊重。 21世纪经济报道的──对我讲他一次去安徽采访，深入农村，几乎是一头栽进老乡的炕上──你要摆谱，农民兄弟可不吃你那一套。 不少老记者都有这样的经验。有时候采访对象见多识广，不把记者放在眼里，所以一见面就要先提几个刁难性的问题，就像水浒传中对待配军的样子“先打三百杀威棒”。 一次采访一个上市公司，我第一个问题是：“你们当初拼命配股，共募集资金7亿，而这些钱却没有任何投资，而是放在一部分放在银行里面，一部分去炒股，这样对广大股东，算不算负责？你们有没有一个真正的战略计划？” 采访的目的就要真相，要对方开口，这里面可软可硬，要琢磨。但有一条，在任何情况下都要遵守──“保持尊严”！──哪怕是主编逼你去人家那里要广告。 记者生涯之三专业 前天一个网友问我：“我不是科班出身，总觉着自己不行，想去上学学新闻，但单位又不给办停薪留职，你能不能给我去说说情”。 上学当然是好事，而且所有记者都要不断去充电，否则就有被淘汰的危险。 但我给他的建议是：放着这么好的社会大学不上，非要进学校，没必要。 现在我们的记者队伍中，大部分是没有经过专业训练（比例很大），还有一部分则是混进来的，凑数而已，真正有专业学历的很少。不过学历也仅仅是学历，没什么大用处。更重要的在后来的工作中学习和积累。 如果让我记者开个课程表，则必修课三个：写作、社交、专业知识（这个专业指体育记者就要懂得规则、历史、队员等，娱乐记者就要知道歌星的一切大事小情之类） 课外辅导：心理学、体育（身体要好啊） 这些里面，专业知识最重要。 有一个和我同时如行的记者，最早在《××证券报》当信息员，混得很惨。但他很有心思，没事就跑到上市公司里面拉关系，打听内幕，回家后又钻研报表学习挑上市公司毛病，又借钱学习炒股。我印象当时每次见它都是在忙碌，而且说话明显不一样了──在财经方面，他的知识已经远远超过我了。大约过了不到两年，他调回北京，《××证券报》的记者很牛的，也没什么正经事，他则一方面在报纸上写写深度分析类文章，一方面写书，联系券商，咨询公司，由于专业知识很强，见识又广，现在兼任几个咨询公司的顾问，还替庄家坐庄进行宣传炒作，还在国务院××办挂了个调研员的身份。整天邀请他去参加会议讨论的还不少───成了小名人了。 我还认识一个财经记者，广东的，这家伙非常聪明，中国企业中，家电企业是竞争最激烈，也最大方的，他瞄准了这个方向，从里面选了50个（动态）最有名，最大、广告投放最多的进行研究分析，他说她就靠这50家吃饭、发财，其他的新闻线索一概不理。结果真发财了，由于他对对方很了解（后来还很熟悉）所以对方既想利用他，还有点怕他把内幕捅出去。而且研究的越多，文章写的也越好了，后来在这一方面，也隐然以专家自居。 现在的新闻铺天盖地，信息量很大，就一个记者个体而言。瞄准目标，在一个领域里努力发展，成为专家应该是条捷径。否则东奔西跑很多年，回头一看，猴子掰苞谷，什么都没留下。好像什么都知道一些，可都是一地鸡毛。 13/03/2007 静水流深刚刚又搬了家。晚上，坐在阳台的灯下整理流离散落后残落的几本书，其中有几本是日记，虽不是天天记，翻开来，往日心情随文字自心中升起。不知为什么，忽然想起静水流深这个词。日记中所述那些迭宕的心情，全没有静水流深的意味。但这个词却在心中萦回，久久不散。是该好好整理一下自己的心情了。 |
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